玩具反斗城亚洲于2006年开始进入中国大陆市场。至2024年1月，其在60多个城市开设超过230家店铺，包括北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、南京等城市。
玩具反斗城的与众不同之处在于它为顾客提供的“喜出望外”的体验。这种“喜出望外”的体验通过多种特色的综合让孩子玩出无限畅想：更多更全的玩具和婴幼儿用品品类、独家发售的产品、独特的店面设计和氛围、商品示范和试玩，以及互动活动和家庭娱乐等。
种类齐全的玩具产品
玩具反斗城的产品种类可谓应有尽有。这些优质正品产品分布在门店的七大主题区，包括热卖玩具、反斗一族及车天车地、梦想天地、合家欢游戏、户外运动站、至多Fun益智玩具，以及宝宝智趣乐。店铺特色为非常有吸引力的商品陈列、玩具试玩、“看看我、碰碰我”包装，以及大量只能在玩具反斗城找到的产品。
益智玩具更多更全
玩具反斗城和中国父母一样非常重视玩具的教育价值，因此玩具反斗城的每件商品都经过精心挑选，以帮助孩子们在玩乐过程中通过关键发育阶段发展身体、情感和社交技能。其全面的玩具系列提供不同的教育价值，帮助孩子们学习基本技能，如语言、数学、地理、颜色区分以及运动和协调能力。
玩具反斗家品牌
玩具反斗城拥有值得信赖的高品质自有品牌产品。这些全新游戏和学习玩具系列由拥有数十年经验的专家团队开发，设计更加现代和时尚，细节逼真，提供卓越的价值，使用周期更长。这些陪伴孩子成长、激发想象力、拓展技能的产品丰富了父母的选择。玩具反斗城提供多款新产品线：城市快线（Speed City）、粉小贝（Baby Blush）、淘小兹（Top Tots）、培玩宝（Play Pop）、手作小宇宙（Creation Nation）、绒绒挚小友（Friends for Life）、dear BABY、Discovery Academy、My Story。
玩具反斗城一贯将安全和质量摆在首位。父母及顾客能在这里找到安全、环保的玩具。所有产品均按照高质量标准制造，并通过了所有必需的安全测试。玩具反斗城的产品完全符合中国和众多国家和地区的安全标准。在中国，玩具反斗城的产品符合 CCC 认证要求。
