Fjällräven的品牌故事源自1950年，创建者Åke Nordin先生，一个来自瑞典北部Örnsköldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。

Åke不喜欢当时市面流行的背包设计，容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Åke亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以背负的重量也大幅提高。

这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这个背负设计对负重的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjällräven公司的正式运作。从瑞典北部城市Örnsköldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，50年来Fjällräven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包、帐篷、睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。

Fjällräven品牌创立50多年来，始终坚持品牌的传统：致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案；致力于户外活动的推广，激发人们走进自然的热情；致力于环境保护，善待自然。今天，Fjällräven的目标仍然是：为热爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。

瑞典跨国集团（Fenix Outdoor AB Publ）创建于1960年，公司自创品牌为瑞典高端户外服装和装备品牌Fjällräven（北极狐）。随着公司的发展， 相继收购了德国高端户外鞋品牌HANWAG（悍威）、瑞典炉具灯具品牌Primus、以及美国高端户外装备品牌Brunton四个世界著名的高端户外品牌。1983年，公司股票在瑞典证券交易所上市交易。2002年，公司更名为飞耐时户外用品有限公司（Fenix Outdoor AB Publ）。今日，飞耐时全球销售网络已经遍及世界五大洲， 拥有包括江苏飞耐时户外用品有限公司在内的全球七家子公司。

飞耐时户外（FENIX OUTDOOR INC.）成立于2008年5月，总部坐落于风景秀丽的历史名城江苏扬州，是瑞典跨国企业Fenix Outdoor AB Publ在全球的第七家合资子公司，而北京营销中心主要从事Fenix集团旗下品牌在中国市场的推广和销售。