自2002年以来，益田集团凭借前瞻性战略眼光，以深圳益田假日广场和深圳益田威斯汀酒店的成功开业与运营，开启益田商业全国战略布局。

旅游商业板块业务发展秉承树立“中国体验商业标杆”的发展信念，创新性地提出“新零售、新体验、新生活”的三新理念，通过轻重资产相结合的多元发展模式，打造独具特色的益田六大商业产品线。同时，积极响应国家大力发展旅游综合性产业的倡导，创建 “文化旅游+体验商业”的开发运营模式。

作为体验商业标杆，益田始终以先行者的姿态傲领行业前沿，前瞻性提出“新零售、新体验、新生活” 的三新理念，大胆变革创新，创建文化旅游+体验商业的全新业态开发模式。

新零售： 是指一切以用户体验为中心的经营模式，而经营模式的核心是人，从而形成客户第一、员工第二、股东第三，通过商品来经营人，这是新零售的精髓。

新体验： 指的是这个区域或城市的用户之前没见过的新零售商品及新型业态，在客户购物体验过程中能留下美妙而深刻印象的记忆；或是以前客户熟知的产品及见过的业态，但在新的环境与新的场景下再现时表达出别样新奇，并能让客户很舒适感受到的一种特别的新体验。

新生活： 指的是这类产品和业态能够改变人们现有的生活方式及习惯，要积极引进和主动发明能提升人们生活质量和改变人们生活方式的业态和商品。