第一生命保险株式会社（英文名称：The Dai-ichi Life Insurance Company, Limited）是日本颇具实力的人寿保险公司之一，由矢野恒太于1902年9月15日成立。

公司创建以来一直以“客户至上”为经营理念。1997年推出“生涯设计战略”，作为客户的终生伴侣提供安心的生涯设计，2001年该项措施得到认可。2010年4月1日，其改组为股份公司，同时在东京证券交易所1部上市。

经营战略

第一生命具体的经营战略是加强核心事业的竞争力及积极向成长市场投资等，以提高企业价值。为增强核心业务的竞争力，公司基于生涯设计的理念，不断丰富产品阵容，提高生涯设计师（营销员）的顾问式营销能力，并通过服务中心、呼叫中心等渠道，加强与客户的交流和沟通。在成长市场的投资方面，鉴于亚洲地区的巨大增长潜力，公司将着重开展亚洲市场业务。

营销战略

第一生命的强项之一是开发及销售保障性产品。在公司创立100余年的历史中，第一生命根据客户的需求开发了丰富的产品，特别是在1960年代将主力产品从储蓄性转移到保障性以后，一直在开发及销售附带定期附加险终身保险及高额高倍率的保障性产品等。这些产品对客户来说保费较低，可以享受保障功能，为此受到客户的高度评价，至今成为在日本广泛普及的产品。

生涯设计战略

第一生命的特色之一就是推进“生涯设计战略”。所谓“生涯设计”，是第一生命独具特色的理念，为了对应客户的各个人生阶段，考虑客户一生的生活设计，为每一名客户提供贯穿终生的优质方案、优质产品、优质服务。

向每一名客户提供生涯设计方案的营销员被称为“生涯设计师”。