从1977年创业开始，GEX的开发理念就是追求宠物与人的共生，掌握时代的脉动，开发出让人们印象深刻的优秀产品。GEX敏感地捕捉消费者的动向，拥有强有力的市场洞察力，高度的技术开发力，严格的品质管理。提供”超越常识”的崭新产品，赋予水族宠物市场新的活力。经过很多年的不懈努力，从一个以水族产品，小动物产品为主的企业发展为水族宠物综合企业。

GEX认为，宠物可以给带给人们心灵上的安慰，正好应对目前少子化，高龄化的社会发展趋势。宠物不仅是饲养的动物，而成为富有爱情的幸福家庭的一员，是人类的好朋友。无论对人，还是对宠物，只要提供快意的产品，都会使人感到爱情，增进双方的幸福感。这就是GEX产品开发的目标。今后，GEX会一如既往地开发更优秀的产品，让人们更好地体会到宠物的精神作用，带给人们更多的幸福感和美好和谐的生活。

为追求产品的性能和品质，GEX一直在进行独立的研究和开发。截至2009年1月，GEX拥有的产品专利已达到50件以上。在观赏鱼方面，为解除观赏鱼难以成活的印象，而进行不懈的努力。不仅在水族领域，并且在宠物(猫狗及小宠物，两栖爬虫)方面也在进行积极地研究和开发。