CHUMS品牌于1983年在美国犹他州Hurricane市由Mike Taggett创立。Mike Taggett在提供向导服务时，发现太阳镜容易丢失，因此发明了一种多功能的眼镜包，这是当时市场上一款可调节的全棉眼镜包，这也成为了CHUMS品牌的起源。CHUMS的眼镜绳是其标志性产品，这款眼镜绳不仅实用，还融入了品牌的设计理念，成为了品牌的象征。

CHUMS的产品线已经扩大到了包袋、帽子和服饰等多个领域，满足了不同消费者的需求。CHUMS的所有产品都遵循“舒适、乐趣、品质”的设计理念，并且融合都市时尚和户外技术装备的特点。CHUMS注重将功能细节与趣味设计结合，大胆使用鲜艳的色彩和潮流元素，使得产品在户外装备中非常独特和显眼。

CHUMS的市场定位更偏向于家庭户外风格，而不是传统的硬核户外风格。CHUMS强调产品的时尚感和功能性，特别适合那些喜欢户外活动但又不想过于硬核的朋友们。无论是都市白领还是家庭主妇，都可以在CHUMS找到心仪的产品。CHUMS的目标人群不仅仅是户外爱好者，还包括那些对户外活动感兴趣但时间有限的城市居民，特别是那些喜欢尝试新鲜事物、追求时尚潮流的人群。

CHUMS积极举办各种户外活动，如CHUMS CAMP等，旨在让消费者更深入地了解品牌，并体验户外活动的乐趣。这些活动不仅增强了CHUMS与消费者之间的互动和联系，还提升了CHUMS的知名度和影响力。