2023年门窗行业创新营销盘点 2023门窗企业营销案例

2023年7月24日至8月31日，轩尼斯门窗牵手全国连锁茶饮品牌书亦烧仙草，打造了一场跨界营销大事件。书亦烧仙草的核心宣传语是“半杯都是料”，以黄金比例的有料奶茶风靡茶饮市场；而作为中国航天事业合作伙伴，轩尼斯门窗专注高端定制系统门窗解决方案以及人居美学空间打造，以极致的产品力和服务力向消费者展示了“超有料”的品质。

富轩门窗呼吁门窗行业将玻璃品质进行提升，标配low-e玻璃为客户提供隔热节能的好门窗，同时表示哪怕企业亏钱也要干！富轩门窗高擎门窗性能革命大旗——全面标配 Low-E 玻璃：LOW-E膜+TPE4SG超能中空玻璃超级CP，用差异化的高质量产品赢得市场，赢得消费者，构筑行业良性可持续的发展环境。《门窗头部品牌亏钱也要干的事》视频一时间成为建材家居圈关注的热点话题。话题扩散传播及话题延伸讨论后，有多家门窗品牌官宣标配low-e玻璃，这也是在门窗行业中首次因为一个热点话题从而改变行业的现有生态格局。

4月6日，抖音达人“等哥”在佛山大沥的酒店举行“千人门窗大会”，现场缴费参会会员过千人，开创门窗行业缴费参会人数最高记录。会议因为现场工作人员与参与人员在入场时发生激烈争执而无法顺利举行，最终在抖音上形成“割韭菜大会”的抖音热点话题。虽然最后结果不尽如人意，但让行业见证了网红的力量，同时也成为行业内重要的事件营销。

11月15日，派雅门窗品牌总监李隽昕和新浪家居执行总经理叶玲菊从广州驱车近千公里来到位于江西九江的小红书达人@木又装修日记的业主家，与业主围炉煮茶一起探寻一扇好窗的居家价值。同时开启抖音和新浪家居的直播，在真实场景下透过阳台的封窗看外面的风景，感受门窗的实用价值。在传统的录制案例视频和拍摄案例照片的传统形式之外，开创网红+媒体+品牌方进入业主家，在直播下在真实的生活中体验门窗产品的价值，开创了案例营销和体验营销的新形势。

自皇派门窗赞助杭州亚运会后，其所有的营销都与体育进行关联，无论是建博会的展馆，还是促销活动，以及其他直播活动。皇派门窗携手亚洲飞人苏炳添、花样游泳世界冠军蒋文文&蒋婷婷等体育明星展开「超级亚运惠」直播互动，两场直播曝光量近70W人次，让品牌“流量”真正流入“人心”的同时，将品牌理念和产品品质传递给千万消费者，从而有效提升品牌“留量”。

2023年，极景门窗联合门窗测试设备厂家，创造性的将门窗性能测试集成到面包车和小货车上，将车打造成一个移动的新零售门店，将移动的门店直接开到小区门口与小区业主互动，让客户在家门口就能了解和对比门窗产品，进行产品体验，从而将体验营销从门店展厅前置到小区，给客户带来便捷，同时给品牌引流获客创造了新的方式和渠道。

“来老赵会客厅，听门窗人的创业故事！有目的性的学习，系统化的成长。”这是优典门窗赵总的《老赵会客厅》”的slogan。赵总是门窗行业内首批打造个人IP的门窗老板，抢占了老板个人抖音招商的第一波红利。通过讲述老板的创业故事来打造个人IP，同时还需要更多的员工IP账号来组成矩阵，从不同的角度来进行品牌的诠释和传播。

9月，原敏华控股集团副总裁吴永康加入亿合门窗并出任副董事长；原慕思股份高管江涛也加盟亿合门窗，担任总裁一职。与以往各企业的操盘手和高层职业经理人人事变动不同，此次亿合门窗引进的职业经理人都是带资入股。可见亿合门窗的文化营销非常成功，连续获得多位明星职业经理人的青睐。

江西“安义门窗”经国家知识产权局核准注册为集体商标。12月15日，“安义门窗”举行集体商标授牌仪式，正式成为国家级“金名片”。

森鹰门窗打出了“空调窗”的概念，产品创新使用超低热传导性能的新型复合材料，强度高、耐腐蚀，并且产品外框宽度比经典铝包木窗窄25%，突破了经典铝包木窗的宽厚与粗重，为消费者带去时尚简约的体验感受。