2021年10月4日，国内长视频领域的三大平台爱奇艺、腾讯视频、优酷相继发布声明，宣布正式取消超前点播服务，以此为用户提供更好的体验。同时，爱奇艺还表示会取消会员可见的内容宣传贴片。
据了解，超前点播是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。2021年12月12日，腾讯视频和爱奇艺在热播剧《庆余年》中推出超前点播政策，引发了众多观众的讨论。
根据2021艾媒咨询调查中国网民对超前消费数据显示，27.9%的受访网民认为超前点播能够满足消费者多元化的需求且提供了更多的追剧方式，26.6%的受访网民认为超前点播是一种商业模式和赚钱套路，还有16.4%的网民认为超前点播是一种合理的市场行为，因而可以接受。
