成立于1998年的国产服装品牌拉夏贝尔已有20余年的历史,而其线上业务却起步较晚,受运营经验不足及缺乏精细化管理能力等因素限制,其线上业务发展状况并不尽如人意。为突破现状,拉夏贝尔宣布,将线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”。
2020年9月2日,拉夏贝尔发布公告表示,为推动公司品牌业务结构优化调整,激发线上业务渠道的变革动力,公司计划将线上业务由“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式改为“品牌授权+运营服务”的新模式。
具体来说,新模式就是将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等,并将线上业务的运营管理交由专业的品牌运营公司代为运营,是一种“轻资产”的业务运营模式。
据悉,在传统模式下,拉夏贝尔线上销售成绩并不出色。采用新模式,可以说是拉夏贝尔探索线上销售新出路的一次大胆尝试。
La Chapelle目前在市场上的品牌风格定位独树一帜,经历了十年的发展历程,La Chapelle获得了市场高度的认可,设计和销售适合都市女性的流行服饰。她崇尚精神性的外在表达,时尚浪漫、追求内涵,探索真实的美。
品牌风格:精致优雅·魅惑智慧
品牌愿景:拉夏贝尔(La Chapelle)将浪漫经典的大众名牌服装融入每个女性的生活
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