达芙妮彻底退出中高档品牌的实体零售业务 一代“鞋王”缘何节节败退？

2020年8月25日，达芙妮公布2020年中期业绩报告，报告显示，2020年上半年，达芙妮的中期营收为2.12亿港元，同比大跌85%。同时，达芙妮宣布彻底退出中高档品牌的实体零售业务。

达芙妮是一个国产女装鞋类品牌，凭借时髦的款式和亲民的价位，深受国内女大学生、年轻白领的青睐，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。然而自2015年起，达芙妮开始大幅度关店，5年时间里关店达6千余家，截止2020年6月30日，达芙妮国际的实体销售店关停至剩余293家。

数据显示，自2015起，达芙妮的营收连年下降，由2015年的83.8亿下降到了2019年的21.3亿元。曾经辉煌一时的一代“鞋王”，为何如今节节败退？

对于业绩下滑，达芙妮国际解释道：“这主要是由于本集团的销售点数目按年减少，以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市道的严重影响”。

实际上，达芙妮早已显现出衰败的苗头：达芙妮盲目扩张，产品研发和创新却没有跟上，商品款式缺乏新意，早已不能满足年轻一代女性消费者的需求。生产运营成本越来越高，营收却无法保证，使得达芙妮步履维艰，信管疫情的冲击更是成了压垮达芙妮的最后一根稻草。

国产品牌要走得长远，吃老本是永远不够的，唯有不断创新才能在市场竞争激烈的今天存活并发展起来。