市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），自2022年10月31日起开始正式实施。在这项《指导意见》中，引起大众关注的，就是将对于明星公司的处罚，明确到了对明星本人，“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚；明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任；对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒；明星虚假、违法代言后，及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的，可以依法从轻、减轻处罚。”
而对于企业来说，这一次的《指导意见》也更是明确说明了“不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人！”这样双管齐下的措施才是真正对明星虚假代言的行为进行釜底抽薪，给各大企业和明星本人敲响醒钟，让鱼龙混杂的市场得到肃清。
