益普索对2,000名运动服饰消费者开展了关于运动服饰品牌认知与评价的调研,并基于调研结果推出了2022运动服饰品牌竞争力榜单。榜单主要从品牌心智、市场效应因素出发,评出了运动服饰品牌竞争力前20名,耐克以206.1的竞争力指数位居第一,阿迪达斯、李宁紧跟其后。
益普索2022运动服饰品牌竞争力榜单针对2021年-2022年内购买过运动服饰的消费者进行调研,其品牌竞争力指数主要考虑品牌心智和市场效应这两方面因素。
品牌心智代表消费者对品牌的渴望,品牌需要与客户建立起非常强的关系;市场效应代表品牌在市场上的执行力,品牌要让消费者非常容易获取或购买到其产品或服务。
从榜单可以看出,耐克、阿迪达斯两大国际品牌仍然具有强大的号召力,但本土品牌在年轻消费群体对国货的支持下,以李宁和安踏为代表的国产品牌龙头也迸发出强大的品牌聚集力,拥有不俗的表现。
排名 | 品牌 | 竞争力指数 |
1 |
![]() |
206.1 |
2 |
![]() |
179.6 |
3 |
![]() |
156.9 |
4 |
![]() |
148.3 |
5 |
![]() |
105 |
6 |
![]() |
94.8 |
7 |
![]() |
92 |
8 |
![]() |
91.9 |
9 |
![]() |
89.8 |
10 |
![]() |
87.7 |
11 | 安德玛 | 87.5 |
12 | 哥伦比亚 | 86.4 |
13 | 匡威 | 78.7 |
14 | 北面 | 77.9 |
15 | 361° | 75.8 |
16 | 新百伦 | 74.4 |
17 | 始祖鸟 | 71.6 |
18 | 迪卡侬 | 69.6 |
19 | lululemon | 68.4 |
20 | 锐步 | 57.8 |
运动服是专用于体育运动竞赛的服装广义上还包括从事户外体育活动穿用的服装。现代运动服不仅运动...
户外协会是户外行业与政府沟通的桥梁和纽带,持续推进行业高质量发展。那么中国户外行业协会有哪...
体育用品协会是体育用品行业与政府沟通的桥梁和纽带,持续推进行业高质量发展。那么中国体育用品...
新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位发布了2024中国品牌价值评价信息,20...