2022年9月6日，备受瞩目的华为Mate 50系列抢先登场；9月8日，苹果秋季新品发布会也如期召开，正式发布同样备受期待的iPhone14系列手机。
对于高端手机品牌来说，品牌的价值源于技术创新，不同的技术创新构建出不同的价值。在这次发布的新品中，华为和苹果都努力呈现它们的技术创新，从人性需求出发，回应了消费者的痛点。
华为Mate 50系列携带卫星通信功能，支持北斗卫星消息，能随时通过畅连APP、发出求助、生成轨迹地图，带来时刻在线的安全感。其次在信息安全方面，华为宣称基于Harmony OS 3引入了隐私、安全和应用管控三中心，让隐私数据可视可控。另外，还有在1%低电量下自动进入应急模式，支持通话12分钟等，解决用户的燃眉之急。这些“雪中送炭”的价值点或者利益点，都成为华为品牌传播的支撑点。
苹果也同样以技术创新关注用户安全的利益——iPhone 14 Pro 的场景应用有“可检测到严重车祸，并主动拨打求救电话，还可通知你的紧急联系人”。不过在安全利益转化方面，苹果iPhone14系列主要集中在机身防护性，屏幕体验度，拍摄分辨率，信息弹出更醒目，暗屏锁屏省电量等，更多聚焦在产品体验优化之上，具有“锦上添花”的性质。相比来说，华为的安全利益转化的场景更多。
品牌需要锦上添花，更要雪中送炭。这正是华为和苹果手机不断升级迭代的根本原因，也是两款新品不同的品牌特点。这种差异，可能是未来智能手机品牌技术创新价值高低的关键点，也将成为高端智能手机品牌之间竞争的制高点。
