一、自律。文娱明星要在广告代言的每个环节，始终坚持自我约束，严格遵守国家法律法规，遵循行业规律和市场准则，依法依规进行广告代言，坚决抵制存在违法内容的广告代言。
二、自醒。文娱明星要对自身作为公众人物的社会影响力保持清醒认识，对明星广告代言可能产生的正、反两方面社会效应有清楚的判断，审慎接手商业广告代言。
三、自重。文娱明星应当对商业广告代言秉持严肃、谨慎的态度，珍惜和维护自己的良好形象，对自己的选择和行为高度负责。要把拍摄广告作品当做文艺创作的一部分，借广告之媒介，延伸自己的艺术创作，以正向的价值观、健康的消费观、精良的艺术形象来提升广告的艺术价值与精神内涵。
