品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩品牌，在进行品牌命名时应遵循以下原则：
1.合法性
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。比如“南极人”品牌，以前在保暖内衣市场里可以说是“呼风唤雨”，是品质的代名词。现今在只剩大众眼里已是贴牌企业的形象，失去了消费者的信任。
2、记忆性
企业为品牌取名，应遵循简洁的原则，品牌的命名容易记忆，才能让消费者熟知且不会忘记，这样才能有效的发挥品牌作用，刺激消费者的购买欲望。
3、嫁接性
嫁接性原则是指通过一个英文品牌能够扩展到其他品种，扩展到不同的市场，甚至不同的国家。毕竟随着经济贸易的全球化发展和互联网电商的升级，企业的发展规划涵括海外市场可能性大幅提高，品牌能够实现国家化、全球化是最好不过的，所以一定要考虑到不同国家的不同文化、不同语言，不要触碰一些禁忌。
