海尔集团发布第六个战略阶段 改变品牌生态

2019年12月26日，在海尔集团创业35周年纪念庆典现场，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏发布了海尔集团新战略阶段——“生态品牌战略”，这是继名牌、多元化、国际化、全球化品牌、网络化五个战略阶段后，海尔集团的第六个战略阶段。

在海尔看来，物联网科技重塑了商品与人类的关系，商品对于用户的最大价值正逐步从其物质、功效层面的自然属性、经济属性转移到能够与人类内在的兴趣与情感进行互动和响应的社会属性。

在生态品牌战略阶段，海尔为了把世界改变成物联网时代所要求的世界，正在通过改变两点来实现：第一，改变企业，把企业从原来有围墙的花园改变成热带雨林式的、可以自进化的商业生态体系；第二，改变生活方式，变成物联网时代的生活方式，从原来以产品为主变成以场景和生态为主。以此，让不同的国家、不同的民族都可以享受到物联网时代的美好生活。