潮牌，最简单的解释就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮牌多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。
潮牌就是区别于一般大众化的服装品牌的品牌，潮牌拥有强调原创、符号化、规模小、跨界频繁、品类相对单一、创始人个人特征明显等特点。潮流不完全等同于时尚，潮流比起时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，各个阶段的价格均有。潮牌的发展在日本做的更好，无数潮牌竞相迸发。
潮牌起源于美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份认同的符号与标志。一般来说，潮牌的设计都是在服装设计前列的，这也是区别于大众品牌的一个很重要的原因，潮牌本身就是为了小众市场而设计的。
潮牌有别于奢侈品牌以及标准化的大众品牌，其主要消费人群有几个特征：男性是潮牌兴起的主要推动者；年龄越小的群体越喜欢潮牌；明星效应的加持是潮牌流行的重要因素，为了凸显自己的特立独行，潮牌也是明星们的出街常备品。
1、美潮
美潮分为纽约为代表的滑板文化潮牌（supreme）和西海岸的冲浪文化潮牌（斯图西、中指猫、empire、钻石、火焰等等），西海岸也兼容滑板文化。一个首要明确的概念是，潮牌这种服装模式，核心不是服装本身，而是其所代表的一种市民阶层亚文化。服装反而成为了这种亚文化的周边产品，是这一文化传导的媒介与宣传品。爱上潮牌的年轻人，往往最终也会爱上滑板。这也就解释了为什么潮牌当中，面料往往马马虎虎，设计图案、寓意的地位却很重要的原因。
2、日潮
日潮是在美潮影响下诞生的，日潮穿搭更精致些，可能也和日本文化有关系，元素上也是很常见的贴布蓝染刺绣等，更适合亚洲人穿。美潮感觉是生活状态更随性随意些。而且美潮的穿搭配饰更open些，日潮内敛有底蕴一些。
3、国潮
国潮是将传统文化和现代审美进行结合的一种潮流。也是一种现象，其具备中国文化和传统的基因，与当下潮流融合，具有时尚感，符合当下绝大多数受众的潮流审美，深受很多年轻人的喜爱。“国潮”的“潮”不属于特定的领域，也不属于固定的行业，可以是电影、视觉、声音、甚至漫画、潮玩等。国潮是品牌对于中华文化的深度运用与结合，代表着我国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合，是依托于中国文化元素的抽离和再造，创造出的一种“风格化”的新生活方式和产品创新体系。国潮崛起的背后靠的是品牌策划、文化输出、明星效应，但本质上逃不过国人对国家经济发展的信心，对中国传统文化的认知和认同，是让更多年轻人认可“中国制造”便捷有效的捷径，也让全世界的人都认识“中国制造”。
4、轻潮
轻潮主义遵循本我，忠于自我，不浮夸，不盲从，轻潮，是一种生活态度更是新生代的消费观念。
潮牌并不是指一个牌子，一般是指的一些原创品牌，有独特的思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。潮牌不是一个品牌，而且指特定的某一类小众原创品牌，能突出设计师张扬，不羁的思想或者是生活态度。
潮牌的粉丝很多，受到很多年轻人的喜欢和追崇，甚至是可以和不少的时装品牌匹敌，但是潮牌并不是高档的奢侈品，也有很多的奢侈品和潮牌联名合作的，像LV和supreme，NIKE和陈冠希的CLOT等，潮牌就是代表潮流文化的服装品牌。
很多人觉得潮牌是非常的贵和个性，那是因为潮牌的起源是和街头文化分不开的，潮牌不仅是单品，更是一种文化。现在很多人已经是开始认同潮牌，尤其是对潮牌传递的生活方式和态度的认同，潮流不是模仿，而是做自己。
1、服装理念不同
潮牌是小众的原创品牌，可以是刚成立的品牌，只要你能设计出个性的服装，传递自己的生活理念，都是可以叫潮牌；名牌一般来说成立的时间是比较长的，有自己的企业文化，主要是生产流行趋势的一些服装，面对的群众是比较大众的。
2、品牌知名度不同
大部分的服装品牌都是时尚品牌，其中还有一部分是奢侈品牌，一般这些品牌的知名度很高，就算是没有消费也至少听说过一些名牌名称；潮牌因其是小众原创品牌，就算是世界知名的潮牌，也只有对这些比较关注的人比较了解和熟悉，大众可能都没有听过。
3、产品销量差别
服装品牌销量十分大，这是因为大部分的服装品牌都会在高中低至少三档进行布局，因此面向的消费人群更广；潮牌本身讲究的就是张扬、个性，消费者属于小众，即使每个人花再多的钱，销量还是比不上服装品牌。
4、业务范围不同
大部分的服装品牌不会只单一的只做某样或者某几样产品，他们的业务会覆盖很广，比如：鞋袜、箱包、服装、香水、项链都可能会有布局；潮牌的话，产品线相比较就比较单一，主要以服装为主，也很少会多方面发展。
现在有很多年轻人都会选择购买潮牌的原因无非就是潮牌是比较新起的一种类型、价格比较合理、设计比较吸引人眼球。潮牌起源于美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份认同的符号与标志，潮牌作为一种新兴品牌文化，与大众品牌不同；潮牌讲究个性，与众不同是潮牌的特点，潮牌有着巨大的商业价值，主要对准年轻人，标签符号文化的相关性远高于质量等传统影响因素。
潮牌会值钱的部分就是它们的设计，在质量和工艺方面和一些服装品牌也没有很大的区别，有很多奢侈品也是如此，贵的只是那个品牌的名字；但是潮牌值不值得去买，这就需要根据自己的需求而定了，如果遇到喜欢的东西，只要自己感觉值得，就可以去入手；如果没有那么喜欢、也没有那么需要，也可以考虑一下，不一定非得要追求什么潮流。
还有一些潮牌会因为一些明星效应而带来更高的价格，明星具有明星效应、人气高的明星也会有很多的粉丝，这些粉丝对于他们也是比较热衷的，而这些限量款的话，一是比较少，二就是比较难买，所以很多粉丝都会选择去买，甚至遇到加价的也会买，这样的话价格方面就会上涨很多。因此，每个人对于潮牌的追求是不一样的，喜欢的人会觉得潮牌很好，不追崇的人也只会觉得是一件衣服、一条裤子而已。
1、品牌定价就是品牌定位
一个产品能否被大众接受，很大程度上，取决于品牌的定价。品牌的定价策略，跟品牌在市场与消费者心智中的地位有很大关系。“一分钱一分货”，不是没有道理的，价格就像一把尺子，消费者习惯用之来丈量商品品质，因此，价格是品牌沟通消费者产品品质的媒介。
2、定价本质由价值认知决定
价格的高低不取决于成本，而是取决于用户如何定义这个产品的价值。消费者衡量一个产品价格的高低，其实是在衡量这个产品价值的高低，也就是说，消费者为产品买单，本质上是为“品牌给TA带来的价值”买单。这个价值具有基础、功能、社交、精神等功能，所以，消费者对产品的价值认知，才是决定产品价格最根本的因素。
3、定价是一种“特殊”的营销手段
定价不仅是一种产品策略，还是品牌应对不同营销时期的一种营销手段，起着定位产品价值、沟通品牌文化以及刺激消费等作用。对于品牌而言，价格是最低成本的营销手段，而调整产品、渠道和传播会花费更多的成本。
4、如何正确定价
一个品牌产品在定位的范围内，是需要根据目标客户来设置价格的，一旦价格过高，或者价格定得过低，都会影响到产品，或者企业的利润。品牌的产品的价格策略运用得当，会促进产品的销售，提高市场占有率，增加品牌的竞争力。反之，则会制约品牌的生存和发展。
1、有想法
潮牌本身就是一种小众、独特的品牌，所以在想要做一个潮牌的话就需要有自己的成熟想法；知道自己的潮牌定义是什么，核心竞争力是什么，想要表达的意思是什么等等，都需要自己构思清楚，并且形成成熟的体系和架构。
2、品牌文化
做潮牌需要有自己的文化，除了要构思清楚自己的潮牌定义、核心等内容外，自己的潮牌想要表达的文化、内涵及如何展示出来都是需要思考和落实的。
3、资金基础
有一笔充足的资金，可以满足自己人员管理、设备物料支出、办公场所等等的费用。做自己的潮牌也需要很多的资金，需要维持自己的正常运营。
4、注册
把自己的想法付诸于实践之后，需要进行品牌的注册，取得合法的使用权和拥有权等资格。做自己的潮牌，一切都需要合法化，需要取得相关的资质和条件才行。
5、招募人才
要想做成一件事情，仅靠个人的力量是不够的，需要人才，需要团队。不管自己是否具备核心技术，都要招募一批和自己有相同创业理想的人，一起来做，效果会更好。
6、学会造势
既然是潮牌项目，就要学会造势，需要利用当下的一些热门话题等，让自己的潮牌被更多的市场和消费者认可与接纳。
7、学习经验
多学习、多借鉴、多去请教有丰富经验的优秀经商人才，一个人要做潮牌并且做好的话，是要懂得经营人脉和资源的。
1、节目合作
潮牌背后是街头、嘻哈等青年文化的崛起，近些年来不少潮牌被普及，从《中国有嘻哈》等说唱类节目的火爆程度就可见得。有条件的潮牌商家，要想快速让自己活起来，比较简单的方式就是为参赛选手们提供你的潮牌服装，或者通过一些潮文化节目给自己打广告。
2、线上营销
要做好潮牌产品，只依赖于传统线下门店是不行的。商家要多利用线上销售工具，比如微信小程序，做一个自己的潮牌小程序店铺。微信是个月活12亿的大流量平台，对于初期需要快速引流拓客的潮牌商家来说，是很好的创业选择。小程序商城的制作也很简单，直接在“上线了”选一个电商小程序或者“超级云名片-电商版”模板，再添加需要的功能版块、商品、商品分类等，就能快速搭建好。生成小程序后，可以利用小程序自带的各种营销活动，用各种优惠措施吸引客户。
3、网感内容
现在短视频一类的内容发展是很快的，大多数的品牌都已经通过各种短视频、直播等方式来进行推广运营，能够更快的被大众接受和了解。所以也可以通过微信公众号、抖音、微博、B站等平台，多方面利用网感内容宣传品牌，让消费群体对你的品牌产生熟悉和信任感。
4、粉丝社群
潮牌商家需要与用户有紧密联系，这样就很难离开微信社群。商家可引导客户加自己好友，再将他们拉入群中，保持友好沟通。有什么活动、新商品等，都可以在群里通知。商家还可以根据社群成员的不同需求垂直化营销，满足不同的需求，提高转化率。
服装搭配上装颜色深重、下装颜色浅淡是不可取的，会给人头重脚轻的感觉。如果上衣是格子图案或条纹图案的，那么裙子最好不要是同类图案的，而应是单一的颜色。反之，如果裙子是花的，那么上面则宜配素色衬衫。花花绿绿的衬衫不宜套在外衣里面穿，尤其是男同志。如果直接将花衬衣穿在外面，效果会好得多。外面如果是比较正规庄重的衣服，里面的衬衣最好是浅色、素色。上下装的质料最好比较接近。如果上身是笔挺的毛料，下身是一条没有裤线的布料裤子，那一定会显得不伦不类。上下装的式样也应趋于一致，如果中式女外衣套穿西装裙，那显然不合适。穿直筒上衣或宽下摆女式短上衣，不要套宽大的裙子。如果穿运动衫，最好是穿一套，脚上也应穿运动鞋，这样才显得精神、协调。切忌上身穿制服，下面穿一条运动裤。裤子不宜用横条纹的面料。
如果上身穿毛衣，那么下身的裤子或裙子也应是厚重质料的，这样才搭配。毛衣里面最好不套绸料衣服，一是容易把丝绸衣服弄坏，二是与毛衣质感不协调，让人觉得很不舒服。
最简便的配袜子颜色的办法，是使袜子颜色与肤色相近。如果穿纤细小巧的高跟鞋，最好不要穿厚袜子，反之，薄袜子也不宜与球鞋、厚靴相配。
如果想要尝试新的风格，一开始也要根据自己的风格去搭配，不要贸然选择与原本风格差异较大的类型，因先选择相似的，再慢慢尝试，如果风格太过于新颖可能会不适合自己。
1、品牌之间联名
潮牌与其他潮牌、品牌进行联名，这种形式是最常见的，双方往往看中对方品牌背后的消费客群并希望沾染上对方的品牌调性，以给自己带来突破创新的形象并获得更多的顾客。所以，双方从品牌调性到客群都有较大的差异，往往会出现跨界，构成互补型消费或在消费场景、客群画像和品牌调性等方面具有足够大的差异。
2、品牌与人联名
人一般是指名人，如明星、艺术家、科学家、设计师、企业家、作家、网红等，通过名人效应带动产品消费。品牌往往是看中了“人”品牌背后与自己相同相通的地方，如相同的领域、类似的调性、相似的受众群体。这类联名产品往往会有鲜明的名人的个人特征，最简单的有签名、形象印制在商品上或者名人参与设计等。这种类型的联名还会伴随着品牌代言人出现，联名更多会体现在专属产品、定制产品的推出。
3、品牌与文创IP品牌联名
内容产业诞生了大量文创IP，其品牌背后拥有各自的大量拥趸，产品品牌也就喜欢与文创IP合作，以尽量地捕获流量并尝试转化为自己的顾客。这类型合作需要考虑的较少，除非是IP存在可能的政治敏感或者与主流文化的冲突，几乎任何品类的品牌都可以尝试。知名传媒公司品牌及其旗下电影品牌和人物角色品牌（漫威、迪士尼、钢铁侠、蝙蝠侠等）、书籍（哈利波特、小王子）、游戏（王者荣耀、英雄联盟）、文旅（故宫文创、七彩云南）等品牌，与其他商业品牌开展的联名均在此列。
1、包装方式
如果是在网上购买的潮牌服饰的话，可以根据包装方式来进行分辨，包装袋的样式、服装的折法、有没有干燥剂、有没有防尘袋等等区别，很多商家可能在服装设计上没有差别，但是并不一定清楚正品的包装方式。
2、衣服的布料
很多潮牌的布料是定制的，其他人很难买到相同的，如果你手上是实物的话，可以从手感和质感上摸出一些差异。如果是图片的话，就只能从质感和光泽上来进行判断。但有时因为光线问题，判断出现偏差，因此不能作为唯一的依据。
3、衣服上的印花、刺绣
正品的衣服质量一般都是很好的，在细节上把控的很严格，所以想要做的和正品一样其实并不简单。只要从印花的技术、刺绣的走线等细节进行比对，就能轻松地过滤掉那些低质量的。当然这都要求我们要足够细心，多去比对相同的几个款式。
4、衣服上的吊牌、领标、水洗标
在购买衣服的时候都会看到里面的吊牌，但很多人并不懂这个吊牌的意思。由于产地、版本的不同，吊牌的数量和字体也存在着差异。一些商家为了节省成本和减少不必要的麻烦，一般只会做一款通用的吊牌。通过比对吊牌上的字体颜色、粗细、深浅，以及吊牌上描述的内容，大致就能分辨出来。领标的字体大小和材质、字母之间的间隔空隙和颜色，都是我们鉴别时需要注意的地方。水洗标也是同样的道理，看颜色、字体、数量、材质、印刷格式等等。
创建于1994年，美潮文化领域知名品牌，由James Jebbia创立，现隶属于依视路陆逊梯卡集团。Supreme在全球范围内多次与当代艺术家、摄影师、设计师、音乐师等专业人士及知名品牌进行联名合作，其产品主要面向年轻消费群体，目前门店仅覆盖英国、日本和美国等国家和地区。
日本街头潮流服饰代表品牌，创始于1993年，全称为“A Bathing Ape in Lukewarm Water”，现隶属于香港IT时装集团。BAPE以T恤为开端，目前已发展出贴身衣裤、游泳帽、游泳衣、厚运动衫、套头毛衣等多个品类，并成立了BAPEST、Aape，Bapy和Baby Milo等多个副牌，在全球潮牌行业中具有一定的知名度和影响力。
创始于1980年，美国潮流文化鼻祖级品牌，创始人为SHAWN STUSSY。STUSSY以重新定义休闲服的外观和意识形态而迅速席卷当时的服装行业，其品牌LOGO以涂鸦风格为主，产品涵盖外套、针织品、裤子、配件等品类，目前在纽约、东京、洛杉矶、柏林等世界多个城市均开设有精选商店。
由美国知名设计师、创意总监Virgil Abloh于2013年创立，产品融入了街头服饰、奢侈品、艺术、音乐和建筑等多种理念，以黑白相间的条纹图案为品牌标识。Off-White在国际时尚中心米兰设有专属工作室，并充分采用了意大利的历史和工艺，目前已推出男装、女装、配饰和家具等多个品类。
潮流服装行业佼佼者，由拥有“日本牛王”美誉的山根英彦于1991年创立，其经典的海鸥图案成为核心品牌标记。EVISU坚持使用日系传统手工艺制作，目前主要从事手写刺绣牛仔长袖衬衫外套、印花短袖 T 恤与工装牛仔裤等产品的开发与销售，在全球多个国家和地区均设有销售处和服务中心。
诞生于2000年，日本知名街头潮牌，品牌主理人为设计师中村世纪。VISVIM和和各大潮流品牌、潮流人士拥有友好的合作关系，并推出了鞋履、风衣、牛仔裤等多个品类，凭借出色的市场战略和精细的做工而受到潮流文化爱好者的认可，营销渠道遍布海内外多个国家和地区。
源自美国的资深潮牌之一，由James Bond和前Supreme的成员之一Eddi Cruz于2002年成立。Undefeated因与众多知名运动品牌联名而名声大噪，旗下商品大多涵盖迷彩、军绿色、拳击、柔道等服装设计元素，营销网络已遍布欧美、日韩等多个国家和地区。
创始于2010年，英国知名街头潮牌，主理人为Lev Tanju，其经典彭罗斯三角LOGO在业界较为出名。Palace拥有专业的设计团队和营销团队，旗下畅销的单品主要涉及滑板和服装类产品，以简约的设计和不羁的品牌态度而吸引了众多年轻消费群体的目光。
由陈冠希于2003年创办的潮流服装品牌，国内潮牌的先行者和代表。CLOT在海内外拥有广泛的受众群体，并与全球多个知名服装饰品企业及众多艺术家均有过合作联名关系，目前在全球潮流圈的影响力位居同行业前列。
成立于2007年，纽约知名时尚潮牌之一，由Supreme 前创意总监 Brendan Babenzian主理。NOAH产品风格偏向于复古街头文化，其十字形LOGO享有较高的辨识度，凭借优良的产品品质和富含机能、军装和工装元素的设计在潮牌行业中占有一席之地。
