香飘飘2019年上半年实现营收13.76亿元 同比大增58.26%

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香飘飘的经营数据显示，上半年，香飘飘即饮业务实现收入6.51亿元，同比增长413.74%。其中，果汁茶2019年上半年实现了5.88亿元的营收，其中第一季度的营收为1.71亿元，第二季度则增长至4.17亿元，环比增速约为144%。

资料显示，奶茶淡旺季销售业绩差距明显，香飘飘业绩起伏不定。数据显示，2017年上半年，香飘飘亏损0.31亿元，全年净利润达2.68亿元。2018年上半年营收8.7亿元，亏损0.55亿元，全年营收32.51亿元，净利润3.15亿元。

根据财报显示，2019年上半年香飘飘旗下Meco果汁茶业务实现营收5.88亿元，显着超出市场预期。其中，季度的营收为1.71亿元，第二季度则增长至4.17亿元，环比增速约144%。受益于此，香飘飘即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%。

2018年7月，香飘飘推出Meco果汁茶，因包装新颖、口味多元、健康无添加，一经推出便获得了年轻消费者的喜爱，成为新晋“网红”饮料产品，截至到2019年6月底，累计销售额即达到近8亿元。

业内人士认为，香飘飘加码即饮业务，推出果汁茶等产品，可与冲泡业务形成良好的协同效益，一方面可以共享原有经销商渠道，省去了大规模招商的环节得以迅速推广，并站稳下沉市场地位；另一方面，即饮产品消除了季节性销售痛点，有利于提升经销商的积极性，促进产品销售。

果汁茶作为新产品，目前产能建设仍在爬坡阶段，市场一直处于供不应求的状态。基于良好的市场反响，香飘飘已在天津、成都建立两大生产基地，新增4条和2条无菌灌装液体茶饮料自动生产线，产能将进一步释放，有望提升果汁茶销量，拉动整体业绩增长。

香飘飘冲泡类产品以及即饮液体奶茶出现了下滑。数据显示，冲泡类产品整体收入7.12亿元，同比下滑2.81%。其中，经典系列收入4.67亿元，同比增长 7.9%，但好料系列收入2.44亿元，下滑18.34%。液体奶茶收入6259万元，同比下滑50.6%。

对此，2019年下半年，香飘飘旗下冲泡板块将进行全面改版升级，针对产品单一的问题，2019年下半年香飘飘旗下冲泡板块将进行全面改版升级，在产品包装、产品系列、营销策略等方面都将做出改变。因此，公司选择在二季度这一冲泡业务销售淡季主动收缩了该板块的销售计划，以消化渠道库存，为新产品的上市铺路。

香飘飘作为杯装冲泡奶茶的开创者，多年来市占率始终占据首位，主要得益于其产品创新研发能力和精准的渠道营销策略。截至目前，香飘飘旗下冲泡板块已形成经典系、好料系的基本产品系列，而随着公司在产品包装、产品系列上的进一步更新和完善，将有望进一步推动消费市场的扩张。