2019年10月15日，京东举办了“双十一”启动会，宣布“双十一”预售期比以往11月1日的启动日提前了14天，即从10月18日起京东就开始推出超级百亿元补贴，千亿元优惠。
2019年“双十一”京东又有新玩法，除了补贴和优惠外，京东也更加社交化。消费者领养京东小红包，通过任务获得金币；在京东APP上每天玩一玩京东农场，自己种的第一批百香果就可以免费送到家......
京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京东很早就布局了直播，做了很多尝试。2019年的直播会更倾向于京东优势品类，比如美妆、服装，优势品类会有非常多的明星达人来站台，但是一些长尾品类也会有长尾的商家和网红达人帮我们来做。
韩瑞还透露，在货品范围方面，在高客单价高认知产品上会有补贴，而且保证库存充足；针对相对较低的客单价但用户经常用的产品，也会有给予补贴。
据了解，京东整个“双十一”活动将分为预售期、专场期、高潮期、返场期四个阶段，每个阶段都将有不同的玩法，比如预售期有14大场景主题日，专场期带来了升级后的各品类的狂欢，11月9日京东“双十一”将迎来全品类的狂欢高潮期，直到11月11日，此后的11月12-15日狂欢依然会继续，会有返场日。
京东集团于2004年正式涉足电商领域。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2020年6月，京东集团在香港联交所二次上市，募集资金约345.58亿港元，用于投资以供应链为基础的关键技术创新，以进一步提升用户体验及提高运营效率。
2017年初，京东集团全面向技术转型，迄今京东体系已经投入了近1000亿元用于技术研发。
京东集团定位于“以供应链为基础的技术与服务企业”，目前业务已涉及零售、科技、物流、健康、产发、工业、自有品牌、保险和国际等领域。作为同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东集团依托“有责任的供应链”，持续推进“链网融合”，实现了货网、仓网、云网的“三网通”，不仅保障自身供应链稳定可靠，也带动产业链上下游合作伙伴数字化转型和降本增效，更好服务实体经济高质量发展。
京东集团奉行客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观，以“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”为使命，坚持体验第一、客户为先的原则和价值观，坚持“成本、效率、产品、价格、服务”的核心经营理念，愿景是成为全球最值得信赖的企业。
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